El regateo, llamase a la acción que inicia un comprador cuando, al verse motivado por una determinada compra, demanda una rebaja en el precio al vendedor, una especie de juego tácito en el que o bien el vendedor se niega de principio o propone un precio intermedio.

Hay lugares en el mundo en el que esta táctica o juego, se sigue practicando como una tradición en mercadillos y zocos, de tal manera que incluso puede resultar toda una ofensa para las costumbres del lugar no regatear.